La sostenibilidad se define como la capacidad de satisfacer las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las futuras generaciones para satisfacer sus propias necesidades. Este concepto se basa en un equilibrio entre tres pilares fundamentales: ambiental, social y económico.

• Sostenibilidad Ambiental: Implica la conservación y protección de los recursos naturales, reduciendo el impacto ambiental, minimizando el uso de recursos no renovables y promoviendo prácticas que no dañen los ecosistemas.
• Sostenibilidad Social: Se centra en garantizar el bienestar y la equidad social, asegurando que todas las personas tengan acceso a los recursos necesarios para vivir dignamente, incluyendo educación, salud y derechos humanos.
• Sostenibilidad Económica: Busca crear sistemas económicos que sean eficientes y equitativos, promoviendo un crecimiento que no dependa del agotamiento de recursos naturales y que asegure la prosperidad a largo plazo para todas las partes de la sociedad.

La sostenibilidad, en resumen, es un enfoque holístico que integra estas dimensiones para lograr un desarrollo equilibrado y responsable, que pueda mantenerse indefinidamente sin deteriorar el entorno o la calidad de vida de las personas.

El proyecto de Diseño

En nuestra área que está ligada a la comunicación visual, nos vemos enfrentados diariamente a muchos dilemas por la producción de material impreso. La realidad actual de las imprentas es que con el pasar de los años, por experiencia propia, vemos que pocas se han ido adaptando a la utilización de materiales que tengan un menor impacto al medio ambiente, o que lo promuevan de esa forma. Esto responde también a la industria que por su magnitud no permite que hayan cambios a corto plazo.

Es por esto que es importante tener en cuenta que existen ciertas decisiones estratégicas que se pueden tomar para disminuir el impacto. En este artículo nos basaremos principalmente en las decisiones que ayudarán a una Sostenibilidad Ambiental. Plantaremos también de manera sincera problemáticas que vemos en nuestro día a día.

Sostenibilidad Ambiental en el Diseño Gráfico y Comunicación Visual.
Experiencia , reflexiones y problemáticas a las que nos enfrentamos.

La sostenibilidad en el diseño gráfico y la comunicación visual se aborda mediante la implementación de estrategias y prácticas que buscan minimizar el impacto ambiental, promover la responsabilidad social y optimizar los recursos. Aquí se detallan las principales formas en que se integra la sostenibilidad en estos campos:

1. Selección de Materiales y Medios

• Papeles Sostenibles: Uso de papeles reciclados, no blanqueados y certificados por organismos como el FSC (Forest Stewardship Council), que garantizan una gestión responsable de los bosques. Existen ciertos papeles que no tienen blanqueadores y que se ven bien, además andan bien de precio. Como el papel ahuesado o ivory, que tiene un tono crema y que no tiene blanqueado químico. Su atractivo estético es naturalidad y calidez. Viene muy bien para textos y proyectos de patrimonio. Respecto a los papales FSC: generalmente estos papeles son más caros ya que las imprentas trabajan por defecto con papeles estandarizados con el fin de ahorrar tiempo. Y cualquier cambio de papel supone un costo extra. Pero aún así existen imprentas que adoptan el papel con certificado FSC por defecto. El cliente debe entender si que puede ser la opción no más barata, pero si la más responsable.
• Tintas Ecológicas: Preferencia por tintas a base de agua, vegetales o con bajo contenido de compuestos orgánicos volátiles (VOC), en lugar de tintas a base de solventes tóxicos. En el caso de las imprentas digitales nos ha sido difícil encontrar que muestren estos certificados.
• Sustratos Alternativos: Utilización de materiales biodegradables, reciclables o de menor impacto ambiental como cartón, bambú, o incluso sustratos digitales que eliminan la necesidad de impresión física. En este caso promovemos el uso de papeles que no tengan blanqueadores o también versiones digitales, hay que tener en claro si que un soporte digital si tiene un impacto, ya que el servidor dónde se almacena necesita de electricidad y agua. En fin nada es inocuo y siempre se pueden discutir estos puntos con el fin de encontrar la mejor solución.

2. Ecodiseño

• Minimalismo y Eficiencia: Adoptar un enfoque de diseño que minimice el uso de recursos, tanto en la impresión como en la producción digital. Esto incluye el diseño con menos colores, el uso de tipografías que ahorran tinta y la reducción del tamaño de archivos digitales. El uso de pocos colores en ciertas aplicaciones como Logos, íconos, son un desafío visual ya que nos lleva a tener que con un elemento cromático representar el concepto deseado. Siempre dependerá del proyecto, pero si usamos pocos colores, podemos ahorrar en producción y también acercarnos un poco más a utilizar otras técnicas de impresión como serigrafía, xilografía, que son más análogas y promueven la artesanía.
• Optimización del Ciclo de Vida: Considerar todo el ciclo de vida del producto gráfico, desde su concepción hasta su disposición final, buscando siempre prolongar su vida útil y reducir los residuos. En este caso promovemos un ejemplo claro, que si tienes un evento, evitar colocar la fecha en el pendón, de esa manera el pendón te quedará para el próximo año. Ya que la caducación de piezas gráficas por fecha genera grandes residuos y de grandes formatos. Y así con los siguientes materiales a producir, pensar en qué elementos se pueden reutilizar.

3. Producción Responsable

• Impresión Bajo Demanda: Reducir la sobreproducción mediante impresiones limitadas o bajo demanda, lo que minimiza el desperdicio de material. Para esto es necesario siempre tener claridad desde el inicio del proyecto la cantidad de personas aproximadas que recibirán el material.
• Proveedores Responsables: Colaborar con impresores y proveedores que sigan prácticas sostenibles, como el uso de energía renovable o la implementación de procesos de reciclaje. Nosotros trabajamos con imprentas en las que hay un trato de años. Encontrar proveedores que sean responsables y constantes no es sencillo pero si hemos generado lazos. Ellos tienen opciones de papel que podemos añadir al proyecto. Respecto a todas las demás áreas, ya que la sostenibilidad es un tema de acciones globales, creemos que en conjunto a toda la industria de la impresión se están moviendo de manera inherente, pero para nosotros lenta, hacia la sostenibilidad. Es una necesidad humana.

4. Diseño Digital Sostenible

• Reducción del Consumo Energético: Optimizar el diseño de medios digitales, como sitios web y aplicaciones, para reducir su huella de carbono. Esto incluye mejorar la eficiencia del código, reducir el tamaño de las imágenes y utilizar servidores ecológicos. Este punto está ligado al anterior de no generar sobre producción de elementos. El ecohosting es un tema nuevo que a de poco estamos conociendo, esperamos abordarlo en lo próximo.
• Desmaterialización: Siempre que sea posible, optar por soluciones digitales en lugar de impresiones físicas, lo que reduce significativamente el uso de materiales y la producción de desechos. Este punto es una creencia que desde nuestra perspectiva no es tan así, los servidores si necesitan de energía para funcionar y agua para enfriarse, además de el dispositivo de quién mirará la pieza gráfica. El impacto ambiental dependerá del streaming. La huella de carbono a simple vista es menor en medios digitales que papel, pero dependerá de cuántos y cuántas veces se ve.

5. Educación y Concienciación

Para nosotros este es el punto donde mejor podemos actuar. Es dónde más podemos incidir debido a que nuestra fortaleza es la de promover mensajes a través de las imágenes.

• Promoción de Valores Sostenibles: Incluir mensajes y conceptos de sostenibilidad en los proyectos de comunicación visual, ayudando a sensibilizar al público sobre temas ambientales.
• Transparencia: Comunicar de manera clara y honesta sobre las prácticas sostenibles empleadas en el proceso de diseño, fomentando una cultura de responsabilidad ambiental.
• Sensibilización: La sensibilización es el proceso de crear conciencia y comprensión sobre un tema específico en un grupo de personas, con el objetivo de cambiar actitudes, comportamientos o aumentar la participación en una causa. Es, en esencia, hacer que la gente se dé cuenta de algo y motive un cambio positivo.

6. Innovación y Reutilización

• Reutilización de Diseños: Adaptar y reutilizar diseños previos en lugar de crear nuevos desde cero, lo que ahorra tiempo, recursos y reduce el impacto ambiental. Acá nos acordamos del pendón del años pasado 😉
• Diseño Modular: Crear sistemas de diseño que puedan ser reconfigurados o reutilizados en diferentes contextos, maximizando su versatilidad y minimizando la necesidad de nuevos recursos. Este punto se ve mucho en el diseño stands y más ligados al diseño de objetos físicos.

7. Evaluación del Impacto Ambiental

• Auditoría Ambiental: Evaluar el impacto ambiental de los proyectos de diseño y comunicación visual, estableciendo métricas que permitan identificar áreas de mejora y adoptar soluciones más sostenibles. ¿Te gustaría que lo conversáramos?

Al integrar estos principios en el proceso de diseño gráfico y comunicación visual, se contribuye a la creación de productos más responsables y alineados con los objetivos de sostenibilidad global.